Ga naar de hoofdinhoud

Marketingattributie en leadtracking · Het Nederlandse mkb

Marketingattributie en leadtracking

Volg je marketing van de eerste klik tot een aanvraag, klant en omzet. Verbind daarvoor je website, CRM en ERP.

Bespreek je projectBekijk wat je krijgt

30 minuten · vrijblijvende kennismaking

Voorbeeld van een gegevensstroom
  1. Campagne en klik
  2. Aanvraag en CRM-status
  3. Omzet in je ERP

Systemen en goedkeuringsmomenten stemmen we af op jouw proces.

De dienst

Wat je ontvangt

Een traceerbare keten van campagne via leadstatus tot omzet.

  • Meetplan en vaste ID's voor kanalen, campagnes, UTM-tags, GCLID en gebeurtenissen op je eigen website
  • Koppeling met het CRM: van aanvraag en kwalificatie tot offerte en gewonnen of verloren opdracht
  • Transparante leadscore op basis van klantprofiel, interesse en verkoopgesprekken
  • ERP-koppeling voor orders, omzet, annuleringen en beschikbare margegegevens
  • Gedeeld gegevensmodel met gedocumenteerde definities
  • Dashboard dat advertentiebudget, verkoopkansen, omzet en brutomarge verbindt
  • Offline conversies terugsturen naar Google Ads of andere geschikte kanalen
  • Kwaliteitscontroles, rollen, bewaring en op toestemming gebaseerde verwerking van gegevens
Dataketen en systemen
GA4HubSpotPipedriveSAPMicrosoft Dynamics 365 Business CentralIsahExact OnlineAFASGoogle Ads APIUTMGCLIDFirst-Party TrackingREST APIsPostgreSQLBI dashboard
Geschikt als
Je meet aanvragen, maar weet niet wat de kwaliteit is en welke omzet ze later opleveren.
Resultaat
Een traceerbare keten van campagne via leadstatus tot omzet.
Kosten
Offerte na een eerste verkenning

Geverifieerde aankoopketen · Samenvoordelig

Eén transactie-ID verbindt browser, server en advertenties

De metingen gebruiken hetzelfde transactie-ID. Bij een echte bestelling kwamen het webshopbedrag en het bedrag in Google Ads overeen. De bestelgegevens blijven privé.

Bekijk hoe de meting is gecontroleerd

Gedeeltelijk onderbouwd · Trackingcontrole met een echte bestelling · WooCommerce, GA4, Google Ads en toestemming · augustus 2026

  1. 01

    Browser

    Consent Mode en een vast transactie-ID

  2. 02

    Server

    Aanvullende aankoopmeting met dezelfde conversieactie

  3. 03

    Controle

    WooCommerce, GA4 en Google Ads met elkaar vergeleken

Wat dit voorbeeld aantoont

Deze klantcase laat zien hoe we aankopen meten. Er is nog geen goedgekeurde B2B-klantcase die de volledige keten van aanvraag tot ERP-marge aantoont.

Samenwerken

Hoe werkt het project?

Van een duidelijk doel naar een controleerbaar resultaat.

  1. 01

    Zakelijke vragen en gegevenscontrole

    Marketing, sales en finance definiëren de beslissingen die het systeem ondersteunt. We controleren velden, ID's, API's, toestemming, hiaten en definities per bron.

  2. 02

    Meetplan en gegevensmodel

    We leggen de stappen vast van klik naar aanvraag, kwalificatie, offerte, order en omzet of marge. Daarbij bepalen we welk systeem leidend is, hoe leads worden beoordeeld en welke ID's we mogen gebruiken.

  3. 03

    Integraties en kwaliteitsborging

    We koppelen tracking, CRM en ERP stap voor stap. Met testaanvragen en echte statuswijzigingen controleren we ID's, bedragen, valuta's en tijdstippen.

  4. 04

    Dashboard en activering

    Het managementdashboard brengt budgetten, verkoopkansen en resultaten samen. Geschikte lead- en omzetgegevens sturen we terug als offline conversies.

  5. 05

    Overdracht en beheer

    Je krijgt de definities, gegevensstromen, toegang en beheerinstructies. Monitoring signaleert mislukte koppelingen en gewijzigde CRM-velden voordat ze onopgemerkt tot onjuiste rapportages leiden.

Goed om te weten

Veelgestelde vragen

Wat zijn marketingattributie en leadtracking?
Marketingattributie koppelt aanvragen en hun latere waarde aan eerdere marketingcontacten. Leadtracking volgt een aanvraag via kwalificatie en offerte tot aan de order. We verbinden campagnegegevens en websitegebeurtenissen met je CRM, omzet- of margegegevens en rapportages.
Wat is het verschil met GA4 of het instellen van tracking?
GA4 en tags meten wat bezoekers op je website doen, voor zover daarvoor toestemming is gegeven. Met marketingattributie koppelen we die signalen aan leads en aan wat er vervolgens in je CRM en ERP gebeurt. Een dashboard toont het resultaat. Attributie legt vast welke gegevens bij elkaar horen en volgens welke regels ze worden gekoppeld.
Hoe werkt leadscoring?
We beoordelen zowel het klantprofiel, zoals branche, regio en bedrijfsgrootte, als interesse en contactmomenten, zoals productinteresse, afspraken en offertes. Samen met je salesteam bepalen we de weging. De score helpt prioriteiten stellen; je team blijft zelf beslissen.
Welke CRM- en ERP-systemen kunnen jullie koppelen?
Voor CRM gebruiken we bijvoorbeeld HubSpot en Pipedrive; voor ERP kijken we onder meer naar Exact, AFAS, Dynamics 365, Isah en Ridder iQ. We controleren welke identificaties, statussen en omzet- of margegegevens daadwerkelijk beschikbaar zijn.
Hoe start een attributie- en leadtrackingproject?
We onderzoeken eerst je tracking, CRM, ERP, beschikbare ID's en omzet- of margegegevens. Daarna leggen we de gegevensketen, verantwoordelijkheden en acceptatiecriteria vast en bepalen we de volgorde van de koppelingen.
Hoe lang duurt de uitvoering?
Meestal kunnen we binnen twee weken na bevestiging beginnen. Na onderzoek naar de koppelingen en gegevenskwaliteit spreken we de doorlooptijd af. Die hangt onder meer af van API-toegang, beschikbare historie en de kwaliteit van je CRM. We leveren in stappen op: gegevensmodel, eerste bron, CRM, ERP, dashboard en activering.
Hoe houd je bij offline conversietracking rekening met de AVG?
We beperken de gegevens tot wat nodig is voor de afgesproken conversiemeting en bouwen toestemming en verwijdering in. Doel, rechtsgrond, toegang en bewaartermijnen moeten bij de toepassing passen. De juridische beoordeling blijft bij je bedrijf of privacyadviseur.
Welk attributiemodel is goed?
Geen enkel attributiemodel verklaart precies waardoor een verkoop is ontstaan. We beginnen met duidelijke regels, zoals het eerste contactmoment, het laatste niet-directe contact en de stappen in het verkoopproces. Voor datagedreven of gewogen modellen zijn voldoende betrouwbare gegevens nodig. We maken de aannames zichtbaar in het dashboard.

Meer over dit onderwerp

Data-integratie & BIERP- en API-koppelingenGerealiseerde platformen en dashboards

Laten we je proces bespreken

Een duidelijke volgende stap.

Rechtstreeks contact met ons ervaren team · vrijblijvend

Bespreek je projectinfo@everdigital.nl